Ausgangslage
Fulfillment ist ein Vertrauensgeschäft ohne Schaufenster. Der einzige Moment, in dem die Marke sichtbar wird, ist der Karton beim Endkunden des Kunden. Genau dort war bisher nichts.
Der Karton ist das Schaufenster. Also gehört die Marke auf den Karton.
Umsetzung
Die Entscheidung
Ein Signet, das auf vier Zentimetern Versandetikett genauso steht wie auf einer Hallenwand — und den Würfel, um den sich das ganze Geschäft dreht, gleich mitbringt.
Wogegen wir uns entschieden haben
Gegen eine Bildmarke mit Verlauf und Tiefe. Im einfarbigen Thermodruck auf Wellpappe wäre davon nichts übrig geblieben.