Ausgangslage
Schon lange bevor „Dump Phone“ zum Schlagwort wurde, wurde dieses Gerät entwickelt: ein Telefon mit E-Ink-Display, das Telefonieren und SMS schreiben kann – und sonst nichts. Das Ziel war eine Akkulaufzeit, die man vergisst, und ein Gerät, auf dem keine App nach Aufmerksamkeit schreit. Erreichbar sein, ohne sich von einem Smartphone ablenken zu lassen.
Switch Off Without Switching Off. Nicht ein Smartphone mit weniger Funktionen, sondern ein eigenes Gerät für das Wesentliche: anrufen, schreiben, aufhören.
Umsetzung
Die Entscheidung
Ein Claim, der Zurückhaltung als Leistung verkauft, statt sie zu entschuldigen. Die Wortmarke ist deshalb gebaut wie ein Schaltplan: kantig, technisch, ohne eine einzige Rundung – so reduziert wie die Hardware selbst.
Wogegen wir uns entschieden haben
Gegen eine Funktionsliste und gegen das „etwas weniger Smartphone“. Ein Gerät, dessen Versprechen Abwesenheit ist, verliert jeden Vergleich, der über Ausstattung geführt wird. Es ist keine abgespeckte Version, sondern eine eigene Kategorie.